农产品品牌宣传推介服务投标方案（408页）（2024年修订版）.docx

农产品品牌宣传推介服务投标方案 目录 第一章 项目整体服务设想 14 第一节 行业背景 14 一、农产品品牌定义 14 二、农产品品牌的分类 14 三、农产品品牌特征 18 四、农产品品牌的作用 22 第二节 项目需求分析 25 一、项目概况 25 二、项目需求分析 26 三、项目活动安排 26 四、项目实施要求 26 第三节 展销会活动服务设想 28 一、实施方案策划思路 28 二、展销会活动部分设计策划思路 35 三、宣传片拍摄服务思路 38 第四节 管理思路与策略 43 一、管理理念 43 二、管理策划 44 三、管理模式 44 四、管理机制设想 45 第二章 项目组织机构及人员配备 47 第一节 项目组织机构 47 一、项目组织基本理论 47 二、组织机构设置 48 三、部门职能 48 第二节 人员配置计划 52 一 、人员配置原则 52 二 、人员配置的方法 54 三、拟配置人员情况 55 四、项目人员履历表 56 五、岗位职责 58 第 三 节 人员的管理 72 一、人性化的人员管理方案 72 二、团队建设方案 77 三 、人员考核方案 95 四、员工工作守则 99 第三章 物资配备计划 106 第一节 物资装备规划 106 一、物资配备目标 106 二、物资装备的原则 106 第二节 项目拟投入使用的装备 106 一、拟投入的展销会活动设备 106 二、拟投入的宣传片拍摄设备 108 第四章 农产品展销会策划实施 115 第一节 展销会整体策划方案 115 一、指导思想 115 二、展销会背景 115 三、参展人员 116 四、展品类别 116 五、展区设置 117 六、展销会亮点 119 七、展销会日程安排 119 八、参展程序 121 九、活动保障 122 第二节 布展施工组织设计方案 124 一、布展设计与施工的衔接 124 二、施工部署具体方案 127 三、施工准备工作 127 四、施工流程 132 五、施工进度保证措施 134 第三节 展销会舞台搭建拆除施工方案 143 一、搭建方案 143 二、拆除方案 153 三、搭建、拆除工程意外伤害应急救援 156 第五章 农产品展销会落实与保障 158 第一节 展销会宣传方案及组织实施保障措施 158 一、宣传宗旨 158 二、宣传要求 158 三、宣传方案 159 第二节 招展招商方案及组织实施保障 161 一、招商形式 161 二、招商实施流程 162 第三节 展销会开幕方案策划 164 一、展销会现场布置 164 二、媒体接待与管理 164 三、展销会开幕 165 第四节 重要客商邀请接待落实方案及组织实施保障 165 一、重要客商邀请方案及组织实施保障 165 二、重要客商接待方案及组织实施保障 166 第五节 展销会设计搭建服务组织实施保障 171 一、目的 171 二、设施设备管理制度保障 171 三、严格遵守规定 173 四、展台设计方案保障 175 五、展区设计搭建内容保障 176 第六节 专业观众邀请落实保障 176 一、主办、承办层面的邀请 177 二、通过请柬、邀请函邀请 177 三、大众媒体宣传组织 177 四、电邮邀请 177 五、专业媒体杂志推介 177 六、点对点—电话邀请 178 七、通过各类专业研讨会、发布会组织 178 八、通过其他渠道组织 178 第七节 各类语言服务、志愿者组织实施方案 178 一、目标与意义 178 二、工作时间 179 三、工作地点 179 四、基本原则 179 五、服务内容 180 六、志愿者管理表格 180 第八节 安全防范方案与实施保障 182 一、总体工作要求 183 二、保安内部管理 183 三、门卫安保工作管理 189 四、车辆停放管理 197 五、消防安全管理 204 六、巡馆安全管理 211 七、实时监控服务 225 第九节 保洁服务方案与实施保障 226 一、保洁方案 227 二、总体工作流程 230 三、 保洁工作计划 233 四、清洁与保洁管理 235 五、展销会日常清洁卫生管理 239 第十节 医疗保障 248 一、总体保障要求 248 二、到达保障地点的要求 249 三、保障期间工作要求 249 四、发现有突发情况时的要求 249 五、救治转运患者的要求 250 六、保障现场信息报送要求 250 七、保障结束前后的要求 250 第六章 农产品品牌宣传片拍摄方案 251 第一节 创意策划方案 251 一、创意原则 251 二、宣传片创意 252 三、分镜头脚本的撰写 254 第二节 拍摄前期准备 257 一、剧本准备 257 二、勘景准备 257 三、演员准备 259 四、设备准备 260 五、拍摄计划 260 第三节 拍摄方式、要求 261 一、常用的拍摄方式 262 二、拍摄要求 265 第四节 拍摄技术要点及技巧 267 一、拍摄技术要点 267 二、拍摄技巧 268 第五节 无人机航拍 272 一、无人机风景航拍技巧 272 二、无人机航拍工作措施 274 三、无人机航拍要点 281 第七章 农产品品牌宣传推广方案 287 第一节 宣传策略及优势 287 一、农产品品牌宣传原则 287 二、宣传方式 287 三、宣传优势 288 第二节 农产品品牌宣传安排 289 一、准备工作 289 二、工作步骤 289 三、选择广告宣传媒体 290 四、选择广告宣传媒体的依据 293 五、制作农产品品牌的广告宣传材料 294 第三节 短视频宣传方案 294 一、短视频传播的优势 294 二、短视频的传播策略 296 三、短视频营销推广 298 四、短视频的传播效果分析 299 第四节 微博宣传方案 299 一、微博在广告宣传中的功能 299 二、利用微博进行农产品品牌宣传的必要性 301 三、利用微博进行农产品品牌宣传的策略分析 302 第五节 微信宣传方案 303 一、微信概况 303 二、应用可行性 304 三、微信在农产品品牌宣传中的功能 305 四、利用微信平台进行农产品品牌宣传的措施 305 第六节 农产品品牌VI设计及制作方案 306 一、人员配备及职责 306 二、设计内容 307 三、制作印刷方案 308 第八章 服务质量保障措施 318 第一节 布展质量保障 318 一、设计配合阶段的质量保证 318 二、材料采购的质量保证 319 三、施工过程的质量保证 324 四、竣工工程检验和验收的质量保证 330 五、质量管理保证措施 332 第二节 宣传片质量保障 333 一、宣传片质量要求 333 二、脚本保障措施 334 三、拍摄保障措施 338 四、后期制作保障措施 339 五、人员管理保障措施 339 六、沟通保障措施 342 第九章 应急预案 343 第一节 总体方案 343 一 、 编制目的 343 二 、 编制依据 343 三 、 工作原则 343 四 、 适用范围 343 五、成立应急组织机构 344 六、应急救援预案启动程序 346 七、 后期处置 347 八、 应急处置保障 348 九、 责任追究 349 第二节 各项应急预案 350 一、火灾应急预案 350 二、食物中毒应急预案 357 三、停电应急处理预案 365 四、停水应急预案 367 五、触电应急预案 369 六、防盗、防抢应急预案 373 七、打架、斗殴、寻衅滋扰事件应急处理预案 376 八、中暑应急预案 379 九、电梯困人应急预案 382 十、拍摄设备故障应急预案 386 十一、 交通意外应急处理预案 388 第十章 疫情防控服务方案 393 第一节 总体服务方案 393 一、防控总方案 393 二、防控总要求 393 三、观展人员管理 394 四、展位管理 395 第二节 传染病疫情事件的预防和防控措施 396 一、传染病疫情事件预防 396 二、防控措施 398 三、展销会卫生防疫工作 399 第三节 明确防控具体要求 400 一、建立个人健康申报制度 400 二、场所入口应设立体温检测点 400 三、展销会应当加强通风换气 400 四、应确保展销会馆内洗手设施运行正常 401 五、展销会预防措施 401 六、用餐形式 401 七、日常操作要求 401 第四节 疫情防控实操 402 一、清洁消杀要求 402 二、展销会场所防控措施 402 三、人员防控措施 403 四、展品展具防控措施 404 五、其他保障措施 404 六、成立现场疫情应急防范小组 405 第 五 节 消毒物品准备 406 一、消毒泡腾片 406 二、84消毒液 407 温馨提示： 本方案目录中的内容在word文档内均有详细阐述，如需查阅，请购买后下载。 说明 一、如招标文件要求“ 项目整体服务设想 ”，详情见本方案的第 一 章； 二、如招标文件要求“ 项目 组织机构及人员配置 ”，详情见本方案的第 二 章； 三、如招标文件要求“ 物资装备计划 ”，详情见本方案的第 三 章； 四、如招标文件要求“ 农产品展销会策划实施 ”，详情见本方案的第 四 章； 五、如招标文件要求“ 农产品展销会落实与保障 ”，详情见本方案的第 五 章； 六、如招标文件要求“ 农产品品牌宣传片拍摄方案 ”，详情见本方案的第 六 章； 七、如招标文件要求“ 农产品品牌宣传推广方案 ”，详情见本方案的第 七 章； 八、如招标文件要求“ 服务质量保障措施 ”，详情见本方案的第 八 章； 九 、如招标文件要求“ 应急预案 ”，详情见本方案的第 九 章 ； 十 、如招标文件要求“ 疫情防控服务方案 ”，详情见本方案的第 十 章 。 编制依据 一、项目招标文件、补遗及设计文件等相关资料。 二、国家现行技术规范、标准及有关的技术资料、规范、规程及技术标准。 三、依照有关主要法律、法规： （一）《中华人民共和国政府采购法》 （二）其他法律法规。 四、行业规范、标准 （以下内容根据招标文件及项目实际情况进行修改） 第一章 项目整体服务设想 第一节 行业背景 一、农产品品牌定义 农产品品牌定义是附着在农产品上的某些独特的标记符号，代表了拥有者与消费者之间的关系性契约，向消费者传达农产品信息集合和承诺。 农产品品牌不等同于农业品牌。农业品牌是指农业领域内，主体之间用于区别本地域、本企业、本企业产品等资源与产品的所有标志、名称等标志性符号。农业品牌的外延要大于农产品品牌，农业品牌主要包括农业生产资料品牌、农业生产产品品牌、农业生产服务品牌。农业生产资料品牌和农业服务品牌虽然影响农产品品牌的建设但不是消费者最关心的问题，而农业生产产品品牌，简称农产品品牌是消费者最关心的问题。 二、农产品品牌的分类 农产品品牌按照不同的分类标准有不同的分类结果。如按照品牌价值和农产品消费层次不同农产品品牌可分为低档农产品品牌、中档农产品品牌、高档农产品品牌；按照行业的差别农产品品牌可分为种植业农产品品牌、养殖业农产品品牌、水产业农产品品牌；按照技术含量分类农产品品牌有：传统农产品品牌、科技产品品牌、高科技农产品品牌。按照知名度层次分类农产品品牌有：初创农产品品牌、知名农产品品牌、著名农产品品牌。分类的标准有多种，分类结果也有多种。 1.按照品牌范围进行的分类，农产品品牌有区域农产品品牌、区域农产品名牌、全国农产品名牌、国际农产品名牌。区域农产品品牌是指在某一地区使用还没有形成知名度的品牌一般都是新注册的品牌；区域农产品名牌是指在某一个地区具备一定知名度的品牌，根据区域大小，区域农产品名牌又可分为县市级农产品名牌、地市级农产品名牌、省级农产品名牌等；全国农产品名牌是指在全国范围内有知名度的品牌如“蒙牛”牛奶等；国际农产品名牌是指被世界公认的、被广泛得到认知的品牌如“雀巢”咖啡等。 2.按照市场地位差异的分类，农产品品牌有：领导型农产品品牌、挑战型农产品品牌、跟随型农产品品牌、补缺型农产品品牌。领导型农产品品牌是指某行业中市场份额最大的品牌如食用油行业中的“鲁花”；挑战型农产品品牌指在本产品所在的行业中处于非领导地位且有能力又有实力向品牌领导者发起挑战的农产品品牌，如胡姬花、金龙鱼等；跟随型农产品品牌指行业中处于跟随地位的、无法对领导型品牌构成竞争威胁的品牌；补缺型农产品品牌指某一行业，只占领某一不被市场主导品牌注意的细分市场的品牌。 3.按照品牌的生命周期划分的农产品品牌，有初创阶段农产品品牌、成长阶段农产品品牌、成熟型农产品品牌和衰退阶段农产品品牌。初创阶段农产品品牌是指处于农产品品牌建设初期在市场上使用时间较短的农产品品牌；成长阶段农产品品牌是指已经被市场广泛认可，迅速成长的农产品品牌；成熟阶段农产品品牌是指品牌成长到一定时期，有足够大的市场占有率和知名度，再成长比较困难的农产品品牌；衰退阶段农产品品牌是指没有创新产品，且被消费者抛弃的农产品品牌。如下图所示： 4.农产品品牌按照其内涵的差别来分，可分为狭义农产品品牌和广义农产品品牌。狭义农产品品牌仅指农业企业为自己的产品注册的产品品牌，有时简称农产品品牌（或产品品牌）。如“乐义”牌蔬菜，“胡姬花”花生油等。广义农产品品牌是指所有能够体现农产品质量、功能等属性的标志。包括：农产品的质量标志、种质标志、集体品牌和狭义的产品品牌等。 广义农产品品牌的四种形式都对消费者选择农产品和企业提高农产品竞争力具有重要意义。 质量标志是指政府或政府授权机构按照国家农产品质量标准对农产品的质量水平给予评价后，允许在农产品或其包装上使用的评价结果标志。农产品质量的隐蔽性决定了农产品消费者质量满意度认识的困难。农产品消费者无法通过眼观、耳听等知觉系统判断农产品的质量，很容易造成农产品市场的逆选择现象，为了解决这一难题，农产品市场一般都采取由政府或政府授权的第三方对农产品质量进行检测或认证。检测或认证结果大体分成三个等级，即：无公害农产品、绿色农产品和有机农产品。相应认证水平的标志被允许使用在农产品会其包装上，就形成了农产品质量标志。 农产品的种质标志是指显示农产品种于品种的标志。农产品是一种生物产品，生物产品的基因特性使农产品在生过程中遵循“种瓜得瓜”的自然规律。农产品品种是农产品质量的前提和重要的决定因素。农产品生产经营者为了体现本企业经营的产品与他人的不同，往往采用优质品种进行培育生产，然后在经营过程中进行标志，告诉消费者本产品的品种是什么。如肉鸡品种“傻愣长”、“狄高”，水稻品种“丰乐”等。这些品种标志决定着消费者对农产品质量认知的基本观点。在品牌建设中，为了突出本企业农产品质量的与众不同，需要将种质标志标注在农产品的包装上，以方便消费者选择，因此，种质标志是农产品品牌的组成部分。 农产品集体品牌是指农业集体组织将产自特定地域，具有特色质量、功能或其他特殊属性的农产品以集体名义建设的品牌或证明标志。农产品集体品牌包括农产品一般集体品牌（有时简称集体品牌）和地理标志两种情况。 一般集体品牌是指某个地理区域范围内形成的具有特色质量、功能等属性的，且具有相当市场影响力的农产品由区域内农业集体组织建设的品牌或证明标志。如“王村西瓜”、“黄庄豆腐”等，一般集体品牌是申报地理标志前的品牌模式。一般集体品牌经过向国家地理标志管理部门申请，经过严格的审核批准后成为地理标志。地理标志本质上取决于该产地的自然因素和人文因素的农产品经过在幽家地理标志管理部门认定的特色产品标志。 农产品集体品牌具有俱乐部产权特性，是由农业集体组织建设的品牌，农业组织内的成员都有权使用。 农业企业的产品品牌也叫狭义农产品品牌，简称为农产品品牌，是农产品生产经营者为了区分本企业产品与其他企业产品而设计使用的标志。包括农产品品牌的品牌名称和品牌标志。如“乐义”牌果菜“银宝”牌猪肉等。狭义农产品品牌是广义农产品品牌中所有产品标志中最“自我”的部分体现的个性最为明显，将所有本企业产品与其他企业的产品区别开来。所以，狭义农产品品牌是农产品品牌的主体部分，也是农业企业品牌建设中最主要的部分。 农产品的质量标志、品种标志、集体品牌和狭义的农产品品牌共同构成了农产品品牌的系统使农产品品牌呈现出复杂性和多样性。 三、农产品品牌特征 1.农产品品牌表现形式的多样性 广义的农产品品牌包括农产品的质量标志、农产品的品种标志、农产品集体品牌和狭义农产品品牌。农产品品牌表现形式的复杂性是由农产品的特点所决定的，农产品市场的逆选择现象严重，为了消除逆选择现象必须有具备公信力的机构对农产品质量给予评价，然后将评价结果即质量等级和地理标志贴在农产品上，以方便消费者选择。质量标志和地理标志都是显示农产品具有某些特有的自然和人文特色功能的农产品标志；种质标志是农产品种子品种的标志，种子决定产品，离开了种质标志，人们无法辨别该产品的属性及根源；集体品牌体现农产品的区域特征，帮助消费者认识农产品的出处，狭义农产品品牌是农产品质量、功能等特征的集中体现形式。以上这些表现农产品质量、特色的符号、标志都是农产品品牌的表现形式。 2.农产品品牌效应的外部性 农产品品牌效应的外部性表现在以下方面。第一，地域品牌产生的外部性。地理标志产品的质量或特征主要或全部源于地域环境，包括自然因素和人文因素。按照世界贸易组织的规则，原产地标识制度是一种免费制度，是由国家来提供担保的，如产品出现假冒，由政府来提供保证，而不是由企业来提供担保。因此地理标志是公共物品，具有外部性。如烟台苹果莱阳梨等农产品的地理品牌，不仅为烟台、莱阳本地农产品带来较高收益，而且还为山东省农产品在全国树立了好的口碑，提升了山东省农产品在全国的知名度。再如寿光“乐义”牌绿色蔬菜不但为本企业赢得了消费者，而且为整个寿光蔬菜唱响中国都作出了贡献。第二，无公害产品、绿色食品以及有机食品等品牌称号产生的外部性。“三品”的概念构成了食用农产品安全生产的基本框架，是政府为了解决近几年来日趋严重的农产品质量安全问题而推行和倡导的政府行为。由于政府及社会各界的宣传推动了绿色消费的时尚潮流，“三品”在市场上更容易获得认同，使用“三品”标志的产品能够以比较高的价格销售。“三品”生产者以比较低的市场开发费用赢得消费者。“三品”标志是一种品牌形象，而且是获得“三品”认证农产品的整体品牌，“三品”标志具有外部性，使农产品生产者一旦获得“三品”认证，就得到了免费的利益。第三，某个品牌产生的外部性。品牌具有引领时尚的倡导作用。如伊利的“大草原”品牌概念的传播，使消费者对该类产品形成了某种认知。由于农产品品牌建设起步比较晚，一些小品牌借用已经形成的品牌效应，如伊利之后，其他品牌也把自己打扮成草原牛奶，出现了“来自内蒙古草原”、“大理天然牧场”、“新疆天山牧场”、“阿坝草原”，如此等等，伊利花费巨资打造的“草原”概念被其他品牌无偿借用。对同业企业，如果在品牌主题中都过度强调某一自然特征，那么这一自然特征会在消费者心中形成认知，这种品牌概念由于具有一般特征而不具有企业特征，而成为整个行业的共同资产。农产品品牌诉求普遍强调绿色、自然、健康的概念，一些处于领袖地位的农产品品牌由于率先推出了某种理念，品牌效应产生的外部性使其他品牌的产品免费受益。 3.农产品品牌的脆弱性 容易受损是农产品品牌建设的一大特点。前些年出现的“瘦肉精”、“毒大米”和最“三鹿奶粉”事件就是典型的例证。农产品特点是农产品品牌脆弱性的内在原因：第一农产品的质量隐蔽性导致品牌农产品质量监管难度大。就“三鹿奶粉”事件来看，奶农供给“三鹿”的牛奶，日常检测指标达30多项，仍然不能检出有毒物质三氯氰胺，足以证明农产品质量的隐蔽性使得农产品品牌随时都有风险。只要有个别奶农掺入有害物质，整个品牌都可能要遭受失败。第二，农产品品牌主体的复杂性导致各主体之间的质量管理协调难。农产品品牌建设主体主要是农业企业，但政府、农户和行业组织也是参与主体。在“三鹿奶粉”事件中，几个主体的质量管理工作没有协调好，使得问题处理得不及时。三鹿公司的品牌所有权属于三鹿集团，品牌收益归三鹿所有，个体农户保护三鹿品牌的动力不足，在没有足够管制的情况下，农户就不惜掺入有毒物质使自己受益。此案中，作为农产品质量标准的制定者和质量监督者的政府，在事件发生后，仍然没有及时将三氯氰胺作为奶粉的检测项目，也体现了政府与企业、与农户在质量管理上的协调不力。牛奶行业协会在“三鹿奶粉”事件中更是职能缺失，没有负起应有的责任。政府失察、行业组织失职、三鹿公司不为消费者负责、农户见利忘义等行为导致“三鹿”品牌陨落，所以这些现象的发生与农产品品牌建设主体复杂、协调困难有关。第三，农产品的食用性特征导致消费者对农产品的质量高度敏感，一旦发生质量安全事故，对于农产品品牌将是致命打击。如“三鹿奶粉”事件以后国内整个乳制品行业受到沉重打击，产值萎缩过半，“三鹿”品牌一夜之间分文不值。第四，农产品的生物性特征也是农产品品牌易损的原因之一，农产品大都是生鲜产品，在常温下易腐烂、易变质，影响品牌形象和品牌产品质量，如新鲜上市的蔬菜、鲜猪肉、海鲜等农产品随着销售时间的延续，其质量将会越来越差。以上四点都说明农产品品牌相比工业产品品牌都显脆弱建设难度大、风险大。 四、农产品品牌的作用 1.农产品品牌能够满足消费者的需要 如果一个农产品具有相对良好的品牌形象，那么就必定会为消费者提供高质量、合理价格以及高满意度的保证，继而使消费者对该产品更加信赖。 在消费者的眼中，只要该农产品的品牌形象基本保持不变，没有什么负面消息产生，在没有品牌危机的情况下，对该农产品来说消费者就会继续给予支持。但是，如果该农产品的品牌有了一定数量的负面消息，使消费者对其产生了一定程度的怀疑，或者该品牌农产品已经不能满足消费者的需求，那么消费者就会将这个品牌舍弃掉。 消费者往往会对某一特定品牌形成一种特定认可，一旦消费者认可该品牌，那么就会成为这一品牌的忠诚客户。这种情况不仅满足了消费者的需求，同时也使其节省了大量的购买时间，免得犹豫不决、举棋不定。因此，只有建立属于自己的农产品品牌，并用品牌征服消费者，才能在营销市场上占有一席之地。 2.品牌能够帮助产品营销 品牌有利于销售量增长，树立良好的品牌形象，有利于消费者更加认可该品牌，提高对品牌的忠诚度。当消费者对于该农产品品牌已经认可并进而产生了一定程度的忠诚度，那么当消费者需要同类产品时，就会不假思索地想到心目中比较看好的这个品牌，该产品的销售量也会在无形中增加。 而且，忠诚的消费者在使用了这个品牌的农产品之后，还会向周围的其他消费者进行介绍，不仅销售量会稳步上升，同时还达到了口碑宣传的效果。最有力的宣传手段就是口碑宣传，这样的宣传方式不仅不需要支付任何费用，同时也是最有效的，消费者对品牌的现身说法是最有说服力的。 品牌有利于农产品管理溢价。众所周知，一个名牌产品的价格往往比非名牌产品的价格高出很多。以最常见的水果之一苹果为例，没有品牌的优质苹果，可能只以每千克1.6元的价格出售；相同质量的有品牌效应的苹果，每千克的售价则可以达到3～4元甚至更高，而且消费者出于对品牌的认可，出于对品牌背后的质量乃至服务的信任，出于对更好消费体验的追求，会更倾向于购买价格相对较高的品牌苹果。这就是品牌的溢价效应，能给企业带来更丰厚的利润。 3.促进标准化生产管理 生产者在对无品牌的农产品进行生产加工的时候，由于没有统一的标准，所以生产者基本上是根据自己之前所掌握的经验进行生产或销售，每个人都有自己的见解，所生产出来的农产品质量和规格并不是相同的。 如果建立了品牌，就要求生产者必须执行标准化的生产和管理，每个商品的质量都应该严格遵守标准，这样就使从生产到流通再到销售的可控性得到了提高。 4.带动基地建设，促进经济发展 农产品的品牌不同于工业和服务业的品牌，其往往是一个品牌带动一个地域，这就要求政府出面组织建设，从而使生产者也就是农民的利益得到有效保证。农民自愿加入政府组织的项目或品牌，同时保证该品牌的正常运作。 农产品基地的建设促进了农民收入的增加，保证了第一产业的健康发展，促进了地方经济的增长，更保障了国家建设的有序进行。 5.提高农产品的市场竞争力 加入WTO之后，因为种种原因，我国的商品屡屡遭到国外质量标准的限制，最终导致我国农产品在出口中总是呈现逆差状况。 核心竞争力的主要元素，就是构成企业的品牌效应。政府和企业通过品牌建设，强化品牌意识，整合品牌资源和优化资源配置，扩大企业规模，实现农业产业升级。只有将农产品知名品牌打造出来，并形成一定的品牌效应，使企业实力得到强化，农产品形成规模化生产、标准化生产，使产品质量得到保证，才能提升农产品的市场竞争力，促进农产品出口。 农业品牌化是现代农业的重要标志。推进农业品牌化工作，有利于促进农业生产标准化、经营产业化、产品市场化和服务社会化。加快农业增长方式由数量型、粗放型向质量型、效益型转变。 第二节 项目需求分析 一、项目概况 1.品牌是竞争力的综合体现。市委、市政府始终把品牌农业作为引领现代农业的重要抓手，紧紧围绕中央和省、市关于农业新旧动能转换和高质量发展的决策部署，以质量兴农、品牌强农为主线，以“XX农品——绿色品质、世界共享”为主题，按照“有声、有色、有效”工作基调，综合运用现代传播手段，创新拓展立体化传播方式，集聚资源宣传推介“XX农品”系列品牌，讲好品牌故事，打造“城市名片”，擦亮“金字招牌”，在全国打响“XX农品”品牌宣传推介战，全面提升“XX农品”品牌知名度、美誉度和市场竞争力，实现农业增效和农民增收，为XX品牌城市建设注入新内涵，为乡村振兴和农业农村现代化提供新动力。 2.以宣传推广“XX农品”为主题，按照现代传播规律，精选优质传统媒体和新媒体平台，以登陆央视塑造品牌形象、主流新媒体扩大传播广度、区域媒体密集联动、线上整合传播的营销策略，通过多形式、全媒体整合推广“XX农品”品牌。 二、项目需求分析 1.产销对接：组织X次以上农产品产销对接活动，展销会总面积不少于X平方米，参展企业数量不少于X家，叫响“XX农品”品牌，促进农产品销售，增加农民收入，并为市民提供绿色农产品，引领健康消费。 2.宣传推介：在中央、省、市电视广播媒体加大“XX农品”品牌展示推介力度。