广告宣传物料投标方案（298页）（2024年修订版）.docx

广告宣传物料投标方案 目录 第一章 整体设想及策划 7 第一节 项目概况 7 一、服务内容 7 二、服务期限 10 三、服务标准 10 第二节 广告行业分析 10 一、广告及其分类 10 二、行业发展历程 11 三、全球广告行业市场规模 13 四、我国广告行业市场规模 17 五、行业发展趋势 25 六、影响行业发展的有利因素和不利因素 28 第三节 产品需求分析 38 一、产品配置需求 38 二、运输需求 39 三、交货与验收需求 40 四、质量保障需求 40 五、人员培训需求 41 六、备品需求 43 七、售后服务需求 43 第四节 服务理念和标准 45 一、服务理念 45 二、服务标准 47 第二章 项目实施承诺 49 第一节 项目完成承诺 49 第二节 项目实施进度承诺 51 第三节 项目人员承诺 52 一、项目负责人承诺 52 二、项目管理人员承诺 55 三、技术人员承诺 56 四、项目主要人员承诺 57 第四节 其他承诺 59 一、项目规范实施承诺 59 二、售后服务承诺 61 第三章 管理方式、工作计划和工作目标 64 第一节 管理方式 64 一、公司项目管理 64 二、项目部项目管理 64 三、组织架构 64 第二节 工作计划 72 一、整体工作计划 72 二、日常管理工作计划 73 三、沟通计划 73 第三节 工作目标 74 第四章 人员配备、培训和管理 74 第一节 管理人员的配备 75 一、人员配备的含义及配备原则 75 二、本项目人员配备 76 第二节 人员培训 77 一、目的、宗旨与原则 77 二、本项目培训方案 79 第三节 人员的管理 84 一、严把录用关，选好苗、真良才 85 二、严格考核制度 86 三、优胜劣汰的末位淘汰制度 87 四、竟争上岗，不拘一格选人才 87 五、重视用户意见，及时落实整改，依例奖惩员工 88 六、人性化民主型内部管理，增加企业凝聚力 89 七、量化管理与标准化动作 90 第五章 项目管理制度 91 第一节 项目总体管理制度 91 一、项目经理管理制度 91 二、项目过程管理制度 94 三、项目绩效管理制度 96 第二节 广告印刷安全生产管理制度 96 一、安全生产检查制度 96 二、安全教育培训考核制度 97 三、职业卫生管理制度 98 四、安全设备管理和检修、维修制度 100 五、生产安全事故报告和调查处理制度 101 六、安全生产奖惩和责任追究制度 101 七、安全生产档案管理制度 102 八、安全生产责任制度 103 九、安全生产投入保障制度 103 十、消防安全管理制度 104 十一、劳动防护用品发放和管理制度 104 十二、其他保障安全生产的规章制度 105 十三、安全生产逐级监察及事故隐患排查、整改制度 105 十四、安全生产会议管理制度 107 十五、岗位标准化操作制度 108 十六、安全生产责任保障金制度 108 十七、安全技术措施管理制度 109 第六章 广告宣传物料印刷方案 110 第一节 物料印刷实施方案 110 一、投标货物的详细情况 110 二、物料设计流程 112 三、物料制作步骤 114 四、物料制作过程 117 五、印刷工艺流程图 120 第二节 印刷质量保证措施方案 122 一、宣传品印刷保证措施 122 二、建立全面质量管理体系 123 三、原料管理措施 123 四、设备管理措施 125 五、人员管理措施 126 六、员工的技能培训 128 七、标准化工作 129 八、保证措施技术措施 129 九、生产现场的质量控制 131 第三节 印刷质量控制方案 132 一、印刷质量控制标准 132 二、印刷质量技术要求 133 三、组建专项服务机构及人员 135 四、先进生产设备24小时待机 136 五、印刷质量承诺及控制措施 136 第四节 职业病危害因素及防护 143 一、职业病危害因素 143 二、预防措施 147 第七章 广告宣传物料配送方案 148 第一节 配送实施方案 148 一、承诺配送区域及覆盖面 149 二、配送方式 149 三、配送时间 149 四、配送运输安全保障控制 151 五、配送服务流程 152 第二节 配送保障措施 153 一、交货地点、交货时间、交货方式、运输条件 153 二、投标货物的质量标准及验收方式说明 153 三、供货保障措施 154 四、验收保证措施 155 五、设备、工具、材料措施 156 六、生产及库存管理措施 156 七、经济措施 156 第三节 配送服务应急预案及处理 157 一、组织保障 157 二、基本应急措施 157 三、应急预案 158 第 八 章 安全文明保障措施 159 第一节 安全文明保证体系 159 一、管理目标 160 二、安全文明管理工作小组 160 第二节 安全操作规程 162 一、胶印工安全操作规程 162 二、烫金机安全操作规程 163 三、合板及瓦楞人员安全操作规程 167 四、压膜机安全操作规程 169 五、自动模切机安全操作规程 169 六、粘盒人员安全操作规程 170 七、裱糊安全操作规程 171 八、电梯安全技术操作规程 172 九、切纸机安全操作规程 174 第三节 运输安全管理措施 175 一、总体思路 175 二、工作目标 175 三、具体措施 176 第四节 安全管理制度 179 一、安全生产制度 179 二、消防安全管理制度 184 三、安全保卫制度 191 第 九 章 质量保证体系 193 第一节 质量保证体系 193 一、质量目标 193 二、质量监管机构 193 第二节 质量保证措施 194 一、思想保证措施 195 二、组织保证措施 195 三、技术保证措施 195 四、经济保证措施 196 第三节 项目激励机制 196 一、目标激励 196 二、参与激励 196 三、评选优秀员工 197 四、员工生日慰问 197 五、工资激励 197 六、企业文化激励 198 七、绩效激励 198 八、活动激励 198 九、负激励 198 第四节 质量保证的工作制度 199 一、质量控制制度 199 二、质量控制的计划管理 199 三、建立本项目分类台帐登记与收发制度 199 四、工作汇报制度 199 五、实行项目服务评定制度 200 六、质量奖惩制度 200 七、项目结束总结制度 200 八、廉洁工作制度 200 九、商业机密保守制度 200 第五节 项目绩效考核办法 201 一、考核的定义、目的和用途 201 二、考核的原则 201 三、考核的办法 202 四、考核的内容和分值 203 五、项目绩效考核表 203 第 十 章 售后服务方案 207 第一节 售后服务方案 207 一、售后服务内容与方法 207 二、售后服务的标准及要求 210 三、售后管理工作流程 210 四、售后服务机构设置 211 五、售后服务管理考核办法 211 第二节 具体服务内容 212 一、售后服务承诺 212 二、增值优惠服务承诺 219 三、XX市本地化服务承诺 220 四、服务期限及服务完成时间承诺 221 五、一小时现场响应承诺 222 六、提供7×24小时服务响应承诺 222 第十一章 应急预案 222 第一节 总则 222 一、编制目的 222 二、编制依据 223 三、适用范围 223 四、应急预案体系 223 五、应急工作原则 224 第二节 应急总预案 225 一、应急组织机构及职责 225 二、预警及信息报告 227 三、应急响应 230 四、信息公开 233 五、后期处置 234 六、保障措施 234 七、应急预案管理 237 第三节 专项应急预案 239 一、火灾和疏散专项应急预案 239 二、触电伤害事故专项应急预案 244 三、电梯伤害事故专项应急预案 253 第四节 突发公共卫生事件应急预案 256 一、总则 256 二、应急处置基本原则 257 三、危害程度分析 257 四、事件分级 258 五、应急指挥机构及职责 260 六、预防与预警 262 七、应急响应 266 八、信息报告与披露 272 九、后期处置 274 十、应急保障 275 十一、培训和演练 276 第五节 运输过程中突发事件处理预案 277 一、货物运输安全事故应急处理措施 277 二、消防安全应急预案 281 三、运输中车辆突发火灾处理预案 289 四、交通事故应急预案 295 五、自然灾害、突发性事件应急预案 295 六、其他应急事件处理方案及措施 296 第一章 整体设想及策划 第一节 项目概况 一、服务内容 （注：以下内容仅供参考，投标人应根据招标文件要求和项目的实际情况编写具体的服务内容。） （一）宣传物料制作 1.印刷品种类 本项目印刷品包括以下种类： 宣传单张、三折页、五折页、背胶海报、展架、横幅、业务受理单、银行托收单、客户信息栏等。 2.印刷品工艺及具体规格 （1）宣传单张1：210×297mm 铜版纸157克 双面印刷 （2）宣传单张2：210×140mm 铜版纸200克 双面印刷 （3）三折页210×297mm 铜版纸157克 双面印刷压痕 （4）五折页565×225mm 铜版纸157克 双面印刷压痕 （5）背胶海报1350×250mm 写真背胶 四色单面背胶过过膜 （6）背胶海报2730×630mm 写真背胶 （7）四色单面背胶过过膜 背胶海报3500×700mm 写真背胶 四色单面背胶过过膜 （8）背胶海报4600×900mm 写真背胶 四色单面背胶过过膜 （9）展架1600×1600mm 高光相纸带展架打扣 250克 覆膜防水写真喷绘 （10）展架2800×1800mm 高光相纸带展架打扣 250克 覆膜防水写真喷绘 （11）横幅13000×500mm 条幅布高密度缝线 高温固色字迹不开裂 （12）横幅25000×500mm 条幅布高密度缝线 高温固色字迹不开裂 （13）横幅36000×500mm 条幅布高密度缝线 高温固色字迹不开裂 （14）业务受理单297×210mm 一份两联 A4双面面纸无碳复写 （15）银行托收单297×210mm 一份三联 A4单面面纸无碳复写 （16）客户信息栏7×5cm（50页/本） 普通纸　 （二）宣传物料的配送 投标人负责将上述宣传物料按采购人的要求及时送至指定的地点，有需要安装的，送达后还应负责将宣传物料安装完成。 （三）售后服务 投标人负责宣传物料的售后服务工作，及时响应采购人的维修服务要求。 二、服务期限 本项目的服务期限为XX年。自投标人收到中标通知书之日起计算。 三、服务标准 本项目的服务标准应满足如下要求： 1.满足招标文件的技术要求； 2.符合《平版装潢印刷品》GB7705-87、《凸版装潢印刷品》GB7706-87、《凹版装潢印刷品》GB7707-87、其他相关政策法规、规范标准、行政管理文件。 3.其他要求。（根据招标文件的要求和项目的实际情况增加其他的标准内容。） 第二节 广告行业分析 一、广告及其分类 根据《中华人民共和国广告法》，广告指商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的活动。根据广告发布所依托的媒体形式，广告可以分为报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告、户外广告和互联网广告等，其主要特点如下所示：   二、行业发展历程 （一） 全球广告行业的主要发展历程 19世纪中叶以前，发布广告营销信息的载体主要为报纸、期刊等平面媒体，广告企业主要开展这些平面媒体的媒介代理服务。随着经济的不断发展，广告行业参与者逐渐增多并呈现日趋激烈的竞争趋势。为提升对广告主的服务水平，增强竞争能力，部分广告企业在开展媒介代理服务的基础上逐渐尝试提供更多样化的营销服务。1869年，美国艾耶父子广告有限公司创建于美国费城，该公司在提供报纸广告媒介代理业务的同时，还向广告主提供市场调查、文案撰写、广告设计与制作以及媒体建议和安排等服务，成为广告发展史上第一家现代意义上的广告公司。 20世纪以来，全球商品经济繁荣发展，经济规模迅速增长，广告行业也进入了蓬勃发展时期。这一时期，随着科学技术的研发与应用，广播、电视、计算机、移动终端等电子化产品迅速普及，媒体形式呈现多样化的发展趋势，广告内容也日趋丰富多彩。在营销信息传播渠道多样化的背景下，单一营销传播手段难以满足广告主的全部营销需求，广告主倾向于利用多种媒体组合开展多场景营销传播，推动了广告行业的进一步发展。另一方面，全球产业分工与国际贸易的快速发展对经济结构变革产生了重大影响，导致广告企业之间的竞争加剧，为顺应新的竞争环境，广告行业发生了一系列的收购兼并事件，WPP集团、阳狮集团、宏盟集团等实力雄厚的跨国广告集团在这一过程中逐渐发展壮大。随着大型广告集团的产生与发展，广告行业的策划服务能力与行业集中度均大幅提升。 （二） 我国广告行业的主要发展历程 改革开放以前，我国广告行业的市场规模较小，行业发展速度比较缓慢；随着党的十一届三中全会的召开，我国经济开始复苏，广告行业也随之复苏并快速发展。改革开放至1997年，我国广告行业处于恢复和快速发展时期，广告行业市场规模迅速增长。这一阶段，大量广告企业纷纷成立，广告管理机构、行业组织逐步建立起来，大量人员加入广告行业。随着广告企业和从业人员的快速增长，一批有实力的广告企业和高素质、专业化人才相继涌现出来，广告行业的服务水平快速提升。 1998年至2009年，我国广告行业处于调整时期，广告行业市场规模增长速度放缓。这一阶段，随着我国加入WTO，国际4A广告公司在我国迅速发展，而本土广告企业的发展环境受到挤压，开始谋求向股份制、集团化的转型，并逐渐开展更加全面的营销服务。与此同时，广告主更加注重品牌的经营，对品牌营销的需求增长明显，推动了具有专业营销服务能力的广告公司发展壮大。 2010年至今，我国的广告行业再次进入繁荣发展时期，广告行业市场规模快速增长。这一阶段，国家陆续出台并实施了一系列重大发展战略，推动了经济的进一步向前发展，也为广告行业提供了广阔的发展空间。此外，随着互联网尤其是移动互联网的快速普及，具有更广传播覆盖范围及更高传播效率的新兴互联网媒体纷纷涌现，为营销信息的传播提供了更加便利的传播渠道，进一步推动了广告行业的快速发展。 三、全球广告行业市场规模 （一） 全球广告市场规模持续增长 2017年全球广告市场规模已达到创历史新高的5,526亿美元；2018年至2020年（预测），全球广告市场规模年均复合增长率将达4.4%，保持持续的增长趋势。 2016-2020年（预测），全球广告市场规模具体情况 （二） 部分亚洲地区广告市场规模迅速增长 虽然全球广告市场规模总体保持不断增长的趋势，但不同地区广告费用支出的年均增速存在明显差异。2017年至2020年（预测），东欧及中亚地区是全球广告费用支出增长速度最快的地区，我国所处的亚洲快速发展地区系增长速度第二的地区。 2017-2020年（预测），全球不同地区广告费用支出的年均增长速度情况 （三） 我国现有及新增广告支出均位列全球第二，市场空间广阔 2017年及2020年（预测），全球广告费用支出前十名国家的广告市场规模合计分别为4,254亿美元及4,768亿美元，占全球广告市场规模的比例分别为77.0%及75.8%，全球广告行业的市场集中度较高。另一方面，2017年至2020年（预测），全球广告费用支出增长最多的前十名国家的广告市场规模增长合计为559亿美元，占全球新增广告市场规模的72.7%。其中，中国将新增广告费用支出169亿美元，占全球新增广告市场规模的22.0%，中国广告市场新增空间较大。 2017-2020年（预测），全球主要国家（地区）的广告费用支出及其变动情况（单位：亿美元） （四） 不同媒体形式中，互联网广告份额最大且增速最快 虽然全球广告市场规模总体保持不断增长的趋势，但不同媒体占据的市场份额却分化明显，其中互联网媒体占据的市场份额增长最快。2017年互联网媒体已成为全球广告市场投放份额最大的一种媒体，且自2017年至2020年（预测），互联网媒体都将一直是全球广告市场投放份额最大的媒体。 2017年及2020年（预测），全球广告市场中不同媒体所占据的广告花费支出比例情况 四、我国广告行业市场规模 （一） 我国广告行业市场规模持续增长 1. 广告从业人员及广告经营单位数量增长迅速 广告行业属于现代服务业，其发展与广告从业人员数量及广告经营单位数量具有密切关系，不断加入的人才及纷纷设立的广告公司能够直接促进广告行业的持续健康发展。我国广告从业人员数量从2013年的262.2万人逐年增长到2018年的558.2万人，增幅为27.04%。不断新进入的广告从业人员，尤其是具备较高素质的广告从业人员，提升了我国广告行业的整体服务水平，推动了广告行业高质量快速发展。    2013-2018年中国广告从业人员数量 另一方面，我国广告经营单位数量也从2013年的44.5万户逐年增长至2018年的137.6万户，呈现快速增长的趋势。不断设立的广告经营单位拓宽了广告主对广告公司的选择范围，刺激了广告经营单位之间的不断竞争。广告公司为了在竞争加剧的行业背景下持续获得业务机会，不断提升服务质量，也推动了广告行业的持续健康发展。   2013-2018年中国广告经营单位数量 2. 广告市场规模不断增长 随着我国商品经济持续繁荣，广告主宣传其品牌、产品或服务的需求持续提升，推动了广告行业市场规模的不断增长。随着新技术的应用，互联网尤其是移动互联网快速发展，门户网站、视频网站、社交媒体及移动搜索等互联网媒体纷纷涌现，具有更广泛的覆盖率，为营销传播信息传达给营销受众提供了更加便利的渠道，进一步刺激了广告主的营销需求，并推动着广告行业规模的进一步增长。我国广告行业年营业额从2013年的5019.75亿元逐年增长至2018年的7991.48亿元，较上年同比增幅达到15.88%，保持着较高的增长速度。 2013-2018年中国广告行业经营额 （二） 细分领域市场规模 1. 数字营销市场规模增长迅速 近年来，互联网尤其是移动互联网快速发展，视频网站、社交媒体等具有较高信息传播效率及较广覆盖范围的新兴互联网媒体纷纷涌现。相较于传统媒体，互联网媒体具有信息可存储、可检索、可计量的优势和特点，能够更加紧密地贴近营销受众，与营销受众产生更强的互动性，为营销传播信息传达给营销受众提供了更加便利的渠道。因此，互联网媒体已逐渐发展成为主流的媒体形式，数字营销的市场规模也已超越电视、报纸、户外等传统媒体的市场规模，呈现快速增长的趋势。我国互联网广告营业额从2016年的2305.21亿元逐年增长至2018年的3694.23亿元，呈现高速增长的趋势。   2016-2018年中国互联网广告经营额 2015年，我国互联网广告经营额已超越电视媒体广告经营额，互联网广告成为我国广告行业市场规模最大的广告形式，且其行业领先趋势在2016年及2017年得以持续保持。2018年广播电台、报社和期刊社广告分别出现了-0.02%、-10.34%和-9.49%的负增长，继续呈现下滑态势。2018年电视广告逆市而行，同比增长26.73%，远超行业预期，与广播、报社和期刊社形成巨大反差。这可能要得益于电视台近年来的不断创新突破，适时满足了快速增长的老龄人群对消磨闲暇时间的迫切需要。但老年人喜闻乐见的健康生活类节目，近年来已少有创新，要想继续留住未来四年还将翻倍的退休老龄人群，就必须不断推陈出新，深耕这块高价值市场，而不能止步于简单的"问医吃药"。   2014-2018年中国各种类型广告经营额 2. 场景活动市场规模不断增长 场景活动亦被称为公共关系活动，系为创造良好的社会环境、争取公众舆论支持而采取的政策、行动和活动。具体而言，场景活动主要包括广告经营者为客户举办文艺赛事、节目、会展、路演以及会议、发布会或座谈会等各类活动。场景活动服务是我国现代服务业的组成部分之一，在国内宏观经济稳定发展的背景下，我国场景活动服务领域市场规模呈现出良好的增长趋势。随着科学技术的成熟与不断应用，各类新兴媒体蓬勃发展，场景活动与互联网营销等其他营销方式快速融合，以数字场景活动、娱乐场景活动及体育场景活动等为代表的新兴场景活动领域迅速发展，进一步促进了我国场景活动市场规模的不断增长。我国场景活动的市场年度营业额从2012年的303亿元不断增长至2018年的627亿元，年均复合增长率达到了12.89%，呈现出不断增长的趋势。 2012年至2018年中国场景活动市场规模变化情况 另一方面，按场景活动举办者所处行业进行分类，2017年及2018年，汽车、IT（通讯）行业的广告主开展场景活动所花费的金额持续排名行业前二名，合计分别为262亿元及302亿元，占全部场景活动市场份额的比例分别为46.7%及48.1%。 2017年及2018年中国场景活动市场规模按举办者所处行业变化情况 3. 校园营销市场规模稳定可期 高校校园是在校大学生的主要学习、生活场所，具有一定的封闭性，能够将主要营销受众天然地限定于在校大学生。因此，校园媒体具有广告受众明确清晰的特点，有利于广告主对在校大学生开展针对性营销。另一方面，大学时期是大学生消费习惯和品牌意识养成的重要时期，大学生消费行为易受同学们消费习惯的影响，品牌意识较弱但可塑性较强，易于接受广告主的品牌宣传。因此，广告主越来越重视校园场景的营销信息投放，通过培养大学生的品牌意识并影响其消费习惯，推广产品或服务。 目前，尚未有校园媒体营销市场规模方面的行业权威统计数据，但是校园数量及在校大学生数量是影响广告主营销信息投放的重要因素，也是影响校园营销市场规模的重要因素。2018年我国普通高等学校（含独立学院）合计2,663所，较2012年增加了221所；在校大学生（含普通高等教育本专科学生及研究生）合计3,104万人，较2012年增加了541万人。我国普通高等学校及在校大学生的数量均呈现逐年上升的趋势，为校园营销市场的不断发展奠定了基础，提供了充分的市场空间。 2012年-2018年，我国普通高等学校及在校大学生数量变化情况    随着我国高校校园数量及在校大学生数量逐渐增加，以及国民经济不断发展，大学生的消费能力越来越强，广告主也逐渐认识到校园营销的重要性，在校园推广其品牌、产品或服务的力度不断增强。以上多种因素共同推动了校园营销领域的不断发展，我国校园营销市场规模稳定可期。 五、行业发展趋势 （一） 整合营销服务能力越来越重要 随着科学技术的不断发展，新技术、新思维不断应用于广告行业，视频、微博、微信等新兴媒体平台层出不穷，短视频账号、微博号、微信公众号等自媒体快速发展，使更多人能够方便、快捷地参与到媒体内容的制作与发布中，推动了媒体内容的不断丰富，热点营销话题的不断转换，以及媒体形式和传播方式的多样化发展，也使得营销受众注意力呈现分散化和碎片化的趋势特征。 同时，大中型广告主一般由多个部门共同协作实施整体的营销战略方案，为了更好地将公司营销战略方案与多样性、不断变化的媒体形式、传播方式、营销热点密切结合，提高营销方案实施效果，广告主对广告公司的整合营销服务能力的要求越来越高。 综上所述，具有较强整合营销服务能力的综合型广告传媒企业，由于能够为客户提供包括品牌策略、创意策划、内容制作、媒介策略、广告投放、活动执行、效果评估及优化等服务在内的全流程整合营销服务，协助客户高效地实现跨媒体、多渠道的品牌曝光和产品或服务的营销推广，因此将具有较强的竞争优势、较高的行业地位和良好的发展前景。 （二） 创意策划能力不可或缺 随着我国商品经济的繁荣发展，同质化、可替代的产品种类迅速增多，广告主愈发难以富有成效地对其产品或服务进行差异化营销。为解决这一现实问题，广告主越来越倾向于选择具有较强创意策划能力的广告公司，以深入洞察其品牌的市场定位，发掘其产品或服务的营销亮点，创作具有特色的广告营销创意方案，吸引营销受众注意，提升营销传播效果。随着经济的进一步发展，可供消费者选择的产品或服务的种类将会更多，对形成优质广告作品至关重要的创意策划能力也将更加不可或缺。 （三） 政策支持广告行业的健康可持续发展 2017年11月1日，中共中央印发了《中共中央关于认真学习宣传贯彻党的十九大精神的决定》，要求在文化建设上，要坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛，繁荣发展社会主义文艺，推动文化事业和文化产业发展。广告行业作为文化产业的一个重要组成部分，其发展也将受益于该决定的推出与落实。 2016年7月8日，国家工商总局发布《广告业发展“十三五”规划》，指出“十三五”时期广告业要加快专业化进程，提高广告创意、设计、制作水平，扩大服务领域，提升服务质量和效率；要扩大产业规模，使广告经营额年均增速达到或者超过国民经济年均增速，在国民经济中的比重继续提高；要打造具有国际化服务能力的大型广告企业集团，服务国家自主品牌建设，提高对自主品牌传播的综合服务能力，争取能产生年广告经营额超千亿元的广告企业集团，能产生20个年广告经营额超百亿元、50个年广告营业额超20亿元的广告企业。由此可见，国家政策大力支持广告企业提升服务质量，通过规模化发展，成长为更加专业的广告传播集团，进而提升广告行业的整体服务质量，推动整个行业的健康可持续发展。 （四） 行业集中度将逐步提高 截至2017年末，我国广告经营单位数量达到了112.3万户，行业集中度相对较低。其中，具有较强资金储备、人才储备、客户储备以及媒体资源储备的大中型广告公司，在经营过程中普遍拥有较强的营销策划能力、客户获取能力及媒体资源采购能力，更容易获得业务机会，实现经营规模的不断增长。因此，广告行业的大中型企业在经营规模不断增长的同时，将逐步抢夺规模较小企业的市场份额，而部分广告公司之间也将在这一竞争过程中发生兼并收购行为。广告行业的大中型公司将通过内生增长与兼并收购相结合的方式，逐步扩大市场份额，并推动广告行业集中度不断提升。 六、影响行业发展的有利因素和不利因素 （一） 有利因素 1. 国家产业政策的扶持 2016年7月7日，国家工商行政管理总局印发了《广告产业发展“十三五”规划》，指出“十三五”时期我国广告行业面临创新发展的重大战略机遇，广告行业要扩大产业规模、增强创新力、提升社会效益、深化行业改革、优化发展环境，重点完成提升广告企业服务能力、优化产业结构、促进产业创新、推进广告产业融合发展、提升广告产业国际化水平等任务。同时，《广告业发展“十三五”规划》推出了市场准入政策、财税支持政策、投融资政策等相关配套政策，并对“互联网+广告”予以重点倾斜。国家产业政策的扶持为广告行业的长期健康稳定发展提供了政策保障。 2.