新媒体运营方案投标方案（308页）（2024年修订版）.docx

新媒体运营投标方案 目录 第一章 项目背景及需求分析 13 第一节 项目背景 13 一、新媒体的概念 13 二、新媒体行业的背景 27 三、新媒体行业发展现状 28 四、新媒体行业发展趋势 33 第二节 新媒体运营市场分析 44 一、新媒体发展现状 44 二、新媒体行业的发展趋势 45 三、新媒体行业的优势 47 四、新媒体行业的劣势 49 五、新媒体的盈利模式 51 六、新媒体的服务模式 52 第三节 新媒体运营核心 54 一、内容即产品 54 二、内容需要包装 54 三、数据分析与传媒决策 55 第四节 新媒体运营中的问题及对策 56 一、新媒体运营中存在的问题 56 二、新媒体运营中存在问题的对策 58 第五节 项目需求分析 61 一、项目概况 61 二、服务要求 61 三、人员配备 64 四、考核要求 64 五、服务内容 65 六、增值服务 67 第二章 项目总体实施方案 71 第一节 项目总体设想 71 一、新媒体运营准备工作 71 二、新媒体运营工作基本事项 71 三、新媒体运营工作计划 72 四、新媒体运营的推广 72 第二节 新媒体运营技巧 75 一、社交媒体营销推广法 75 二、平台推广法 75 三、线上推广法 76 四、大号互推法 76 五、资源类营销推广法 76 六、内容运营法 77 第三节 合理化建议 78 一、专业的服务团队 78 二、传播模式多样化 79 三、运营专业人才配备 80 四、及时处理公关危机 81 五、增强用户的参与感 82 六、加强内部核心价值 82 第三章 项目组织机构及人员配置 85 第一节 项目组织机构建立 85 一、项目组织机构建立 85 二、项目组织机构图 85 三、形成五大组织部门 85 四、项目部门职能 87 五、拟配备人员 89 第二节 项目组织结构 94 一、项目组织结构分类 94 二、建立项目组织的步骤 98 三、项目管理结构 99 第三节 人员岗位职责 101 一、项目经理岗位职责 101 二、项目负责人岗位职责 102 三、新媒体推广人员岗位职责 102 四、运营专员岗位职责 103 五、策划人员岗位职责 103 六、文案人员岗位职责 104 七、平面设计人员岗位职责 105 八、系统维护人员岗位职责 105 第四章 人员管理 107 第一节 项目人员管理原则 107 一、目标与远景 107 二、保持良好的沟通 107 三、将工作委派给合适的人 107 四、差异化管理员工 108 五、团队领导很重要 108 六、注重技能培训 108 七、借助一个好的工作app 108 第二节 项目人员管理理念 109 一、管理人员的工作具有典型的项目特点 109 二、管理人员应具备的现代项目管理理念 110 第三节 新媒体运营人员培训 113 一、培训背景 113 二、培训目标 113 三、培训对象 113 四、课程时间 113 五、授课方式 113 六、培训实施保障 114 第五章 项目管理制度 116 第一节 新媒体公司管理制度 116 一、总则 116 二、管理及职责 116 三、账号的注册、信息的安全与发布 117 四、附则 117 第二节 新媒体平台管理制度 118 一、总则 118 二、管理制度 118 三、信息发布 119 四、信息安全 120 第三节 项目保密管理制度 121 一、目的 121 二、适用范围 121 三、条例细则 121 四、保密培训和检查 123 五、奖惩 124 第四节 内容发布管理制度 125 一、新媒体平台发稿管理 125 二、微信公众号内容管理 127 三、新浪微博客户端管理 127 第六章 拟投入设施设备 129 第一节 投入设备 129 一、拍摄器材 129 二、稳定器材 130 三、灯光器材 131 第二节 设备管理与维护 133 一、设备管理及维护思路 134 二、设备的管理 135 三、器材设备使用流程 139 第三节 设备管理制度 144 一、目的 144 二、范围 144 三、责任 144 四、管理内容 144 第七章 新媒体运营服务 148 第一节 新媒体运营整体策划 148 一、当前政务新媒体现存问题 148 二、矩阵推广的发布规律政务新媒体 148 三、新媒体选题策划八个点 149 四、项目人员在项目应具备 150 第二节 新媒体微信公众号运营 151 一、拟定公众号名称 151 二、人员配备 151 三、信息发布范围 152 第三节 新媒体运营每日流程 153 第四节 具体运营平台运营 154 一、抖音账号运营 154 二、微信公众号 164 三、公众号认证 198 四、微博平台 213 第八章 新媒体推广服务 221 第一节 新媒体推广类型 221 第二节新媒体推广服务 222 一、推广前的准备 222 二、怎么推广 223 三、通过策划活动推广 224 四、推广后的运营 225 第九章 舆情监控服务 228 第一节 舆情监控设施介绍 228 一、舆情监控系统 228 二、 产品功能 229 三、 产品特点 230 四、 应用领域 230 第二节 舆情监控系统结构框架 231 一、建设目标 232 二、核心技术 233 三、系统架构 235 四、部分组成 235 五、工作流程 235 六、系统功能 236 七、舆情分析 239 八、应用效果 240 九、系统配置 242 十、舆情监控系统界面及功能 246 第三节 新媒体舆情应对原则 247 一、 政务新媒体应对 网络舆情的原则 247 二、 政务新媒体 应对网络舆情的策略 248 第四节 舆情处置重点阶段 251 第五节 舆情应对基本方法 252 一、网络舆情的含义 253 二、网络舆情应对处置的重要意义 253 三、网络舆情的监测 254 四、网络舆情的处置程序及实战技巧 255 五、加强网络舆情处置重点 261 第六节 舆情处理流程 264 一、舆论处置工作原理 264 二、组织体系 264 三、网络舆情应对计划 264 四、网络舆情处理流程 265 第十章 服务质量保障 267 第一节 质量保障体系 267 第二节 人员保障方案 268 一、数量保障 268 二、素质保障 268 三、技能保障 268 第三节 设备保障方案 269 一、投入设备清单 269 二、设备使用管理 273 第四节 项目后续服务 279 一、后续服务宗旨 279 二、后续服务原则 279 第十一章 应急预案 281 第一节 新媒体突发事件应急预案 281 一、总则 281 二、组织结构及职责 282 三、预防预警及应急演练 282 四、应急处置 283 第二节 信息 系统安全应急预案 285 一、总则 285 二、组织结构及职责 286 三、预防预警 286 四、应急处置 287 五 、 后期处理 288 第十二章 档案管理 289 第一节 人员档案管理 289 一、目的 289 二、适用范围 289 三、机构设置及职责 289 四、档案归档 289 五 、 档案和资料的保管 291 六、档案资料的使用 292 七 、 文件和资料的更改、销毁 293 第二节 档案人员岗位职责 294 第三节 档案安全保密制度 296 第四节 电子档案管理办法 297 一、范围 297 二、术语 297 三、基本原则 298 四、网络建设 298 五、软件系统建设 299 六、数据库建设 300 七、数据管理与维护 302 八、查询利用 303 九、安全管理 303 十、制度建设 305 第五节 档案室管理制度 307 一、档案室管理制度 307 二、档案管理员职责 307 温馨提示： 本方案目录中的内容在word文档内均有详细阐述，如需查阅，请购买后下载。 说明 一、如招标文件评分标准要求“项目背景及需求分析”详情可见本文第一章。 二、如招标文件评分标准要求“项目总体实施方案”详情可见本文第二章。 三、如招标文件评分标准要求“项目组织机构及人员配置”详情可见本文第三章。 四、如招标文件评分标准要求“人员管理”详情可见本文第四章。 五、如招标文件评分标准要求“项目管理制度”详情可见本文第五章。 六、如招标文件评分标准要求“拟投入设施设备”详情可见本文第六章。 七、如招标文件评分标准要求“新媒体运营服务”详情可见本文第七章。 八、如招标文件评分标准要求“新媒体推广服务”详情可见本文第八章。 九、如招标文件评分标准要求“舆情监控服务”详情可见本文第九章。 十、如招标文件评分标准要求“服务质量保障”详情可见本文第十章。 十一、如招标文件评分标准要求“应急预案”详情可见本文第十一章。 编制依据 一、项目招标文件、补遗及设计文件等相关资料。 二、国家现行技术规范、标准及有关的技术资料、规范、规程及技术标准。 三、依照有关主要法律、法规： （一）《中华人民共和国政府采购法》 （二）其他法律法规。 四、行业规范、标准 （以下内容根据项目实际情况修改） 第一章 项目背景及需求分析 第一节 项目背景 一、新媒体的概念 新媒体简单说：新媒体是一种环境。 新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、 数字广播 、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、 数字电视 、 数字电影 、触摸媒体等。相对于 报刊 、户外、 广播 、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。 新媒体亦是一个宽泛的概念，利用 数字技术 和 网络技术 ，通过 互联网 、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。 （一）区别 新传媒产业联盟秘书长王斌：“新媒体是以数字信息技术为基础，以 互动传播 为特点、具有创新形态的媒体。” 美国《连线》杂志对新媒体的定义：“所有人对所有人的传播。” 联合国教科文组织对新媒体下的定义：“以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介。” 新媒体就是能对大众同时提供个性化的内容的媒体，是传播者和接受者融会成对等的交流者、而无数的交流者相互间可以同时进行个性化交流的媒体。 对于新媒体的界定，学者们可谓众说纷纭，至今没有定论。一些传播学期刊上设有"新媒体"专栏，但所刊载文章的研究对象也不尽相同，有数字电视、移动电视、 手机媒体 、IPTV等，还有一些刊物把博客、 播客 等也列入新媒体专栏。那么，到底什么是新媒体? 新媒体是相对于传统媒体而言，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术，网络技术，移动技术，通过互联网，无线通信网，有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。 新媒体的特征具有交互性与即时性，海量性与共享性，多媒体与超文本，个性化与社群化。 随着科技的飞速发展，新媒体越来越受到人们的关注，成为人们议论的热门话题。新媒体在业界的繁荣也使得学界对其研究进一步加强，很多专家分别从不同的角度对新媒体进行了研究。目前我国研究新媒体比较有名的专家学者有：中国人民大学新闻学院 彭兰 、 匡文波 ，上海戏剧学院陈永东，清华大学新闻与传播学院 熊澄宇 ，中国社会科学院新闻与传播研究所孟威、 黄楚新 ，中国传媒大学邓忻忻、赵子忠，北京大学胡泳，华中科技大学钟瑛等学者。 新媒体并非新兴或者新型的媒体的统称，新媒体应该有其相对准确的概念。新型的媒体或者新兴的媒体都是 交互网络电视 新媒体，是比较狭义的概念，而且这种概念不能满足新媒体发展的需求，更不利于行业的交流沟通。故而，业内经过对媒体的研究、大量市场数据分析，以及纵观业内对新媒体认识看法，结合消费者的观点，总结出新媒体相对准确的定义。此定义，在一定调研基础上得出，非强加概念，希望供业内人士交流，等待市场的考验。同时声明此概念并非一刀切式的界定，希望这个概念能促进行业深层次交流同时带动行业新发展，此概念也随着这个行业的发展变化而发展进步。 新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体、手机网络等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。 新媒体新在哪里，首先必须有革新的一面，技术上革新，形式上革新，理念上革新，笔者认为后者更重要。单纯形式上革新、技术上革新称为改良更合适，不足以证明其为新媒体。理念上革新是新媒体的定义得核心内容。至于市场上那些以是否具备互动性来界定新媒体与否，是片面的不可取的观点。是否具备互动性，是个别性问题，不具备普遍意义。笔者认为可以以个别性识别新事物，但是不可以其来定义事物。 关于新媒体的定义林林总总有十多种，而被划归为新媒体的介质也从新兴媒体的“网络媒体”、“手机媒体”、“互动电视”，到新兴媒体的“车载移动电视”、“楼宇电视”、“户外高清视频”等不一而足。内涵与外延的混乱不清，边界与范畴的模糊不明，既反映出新媒体发展之快、变化之多，也说明关于新媒体的研究目前尚不成熟、不系统。在当前人们对新媒体没有一个清晰的、一致认可的定义的状况下，我们没有纠缠于概念、特征、类型等学历认知，而是从更为现实和务实的角度出发，抓住“数字技术、互联网技术、移动通信技术”的技术维度和“双向传播、用户创造内容”的传播维度两个指标，把新媒体限定为“网络媒体”和“移动媒体”两大类型，由此确定新媒体编辑的对象与框架。 （二）特征 从这个意义上说，“新媒体”必须具备以下几点。 1.价值 就媒体本身意义而言，媒体是具备价值的信息载体。载体具备一定的受众，具备信息传递的时间，具备传递条件，以及具备传递受众的心理反应的空间条件。这些综合形成媒体的基本价值。这个载体本身具备其价值，加之所传递信息本身的价值，共同完成媒体存在的价值。这个也就是媒体存在价值。即便理念上新形式上新科技进步也具备一定受众，但是媒体成本远高于受众所带来的商业效益，亦不能形成媒体的有效价值。 比如近几年来由于媒体的发展，各类媒体风暴市场，但是经过市场考验的留下来的却少之又少。其中有一些就是因为其没有深入调研媒体核心价值所在而盲目拷贝别人的理念导致失败的。或者是由于理念过于超前不能被市场认可，没有深度分析消费者形态而强加细分难以体现媒体的基本价值，或者基本价值与市场不协调导致失败的。 2.原创性 新媒体之所以称之为新，就新在这里。应该具备基本的原创性。这里的原创性，区别于一般意义上个人或个 移动互联网 别团体单独的原创性，应该一段特定的时间内时代所赋予的新的内容的创造，一种区别于前面时代所具备的内容上形式上理念上的更革新的一种创新。更具备广泛意义的创新。比如，分众传媒就是一种新媒体，具备原创性，它之所以可以称为原创是因为它把原有的媒体形式嫁接到特定的空间上，形式上是嫁接，理念上却是原创。但是那时的聚众或者当下更多家类似媒体，都是新媒体典范，他们或者是不谋而合或者是复制，这个原创是这个特定的时间内时代的原创，仍可称其为具备原创性的一面。而这个原创是理念上创新的典范。 当时兴起的分众传媒、聚众传媒、框架传媒等细分受众的媒体都是在媒体理念上具有一定意义的原创性。以及后起细分到社区的安康、细分到医院的炎黄、互力等媒体，虽然复制了分众的细分概念，也不失为理念上创新应用成功的典范。 3.效应 效应是在一定环境下，因素和结果而形成的一种 因果 现象。新媒体必须具备形成特定效应的特性。或者说新媒体必须具备形成一种更新的效应的特性。新媒体必须具备影响特定时间内特定区内的人的视觉或听觉反映的因素，从而导致产生相应的结果。网络在90年代中期接入我国，属于一种新型的信息载体，而且形成了巨大的效应，在特定区域特定时间内几乎改变了人的生活方式。这种效应必然产生特定的结果。由于这个效应的变化发展，不排除新媒体可以发展成为主流媒体的可能，也就是新媒体在一定的时机也可以脱离新媒体概念限制。所有的概念都是随着发展而变化。 关于效应的说法，举一个例子即可言明。分众无线，以手机信息为载体传播广告信息，这样的应时代需要而诞生的媒体，是新媒体。虽然是手机屏幕上的广告，但是却形成了一定的效应，惊动了央视315，可见一斑。对于无线媒体，将来市场空间不可限量，虽然分众无线遭遇滑铁卢，那是有具体执行上的原因而导致的，这样一种媒体形式不会消失而且会有更进一步的发展，而且会更绿色更健康发展。 4.生命力 新媒体作为媒体而存在，必须有一定生命力。或长或短必须有其存在期间的价值体现，而这个价值体现的长短，就是生命周期。由于近几年我国媒体的发展迅速，新媒体的发展日新月异，由于各类细分性媒体这种细分思维的影响，各种形式的创意嫁接层出不穷。但是就其形式新技术新并不能决定其存在的价值，在无情的市场面前，折戟沉沙的数不胜数。就其原因就是他们没有把握住新媒体的核心价值是什么，而盲目生搬硬套，导致媒体不具备一定的生命力。因而这些在混乱中夭亡的媒体不能算是媒体，更不能称其为新媒体。 佐证此例也可以用分众无线的例子，分众无线虽然因种种原因告停，但是这种模式或者说这个概念将会无限延续并得到创新发展，所以人可以称其为新媒体。 公共汽车视频媒体，地铁视频、超市卖场视频，有媒体效应有媒体价值，在一定的时间范围内也具备一定的生命力，当属新媒体之列。至于个别企业能否长久发展，一是看其执行力，二是看企业的创新发展能力。 综上所述，可以得出结论。真正意义的新媒体可简言之VOEL媒体，或者除却基本价值的概念，称其为OEL媒体。 当然也许还有更多的因素左右新媒体的存在与发展，但是就时下一般意义而言"新媒体"的概念可以由此四个核心内容而相对界定。新媒体就是必须具备VOEL四个必备要素，因此真正意义上的新媒体可以简称为VOEL媒体或OEL媒体，用以区别于狭义上的个别性新的媒体。这四个要素可以涵 户外LED 盖其理念上的革新、技术上的创新或者形式上的革新。至于是否运用到高科技，不是决定其新旧的关键，更不能决定其在一定时间内存在的价值。 也有一些不容易区分的概念，比如网络15年在中国的发展，已经渐渐影响了大多数人的生活，一定得时候网络是可以脱离新媒体概念而形成独立存在自己的媒体概念。但是网络中的具体的一些新颖的媒体形式，或者新兴的一些因网络而产生的信息通道，也是可以成为新媒体。比如腾讯、开心网、以及个人博客这些具体项目的创新也是新媒体的典范，而且形成了一定的效应。类似的概念再比如电视购物，虽然电视是传统媒体，但是电视购物作为新兴起而且具备一定意义上理念的创新也具备相当的市场需求而产生，当属新媒体之列。 （三）主要分类 1. 科技博客 科技博客曾经作为众多博客类型中的一个分支，科技博客大多是由一些资深 TMT 从业者凭兴趣撰写。而在海外，TechCrunch等科技博客已流行多年，影响力不亚于传统媒体，有的文章甚至会对国际IT大佬公司的股价产生直接影响。 这些科技博客有各种流派，有的脱胎于 门户网站 ，比如新浪创事记、腾讯科技；有的是传统媒体人出来做的，如 钛媒体 、 虎嗅网 、 海纳在线 。所以更偏重评论和商业分析；有的脱胎于传统媒体，如创业家、21世纪商业评论、极客公园、快鲤鱼等。 科技博客 大多是由一些从业者凭兴趣撰写。科技博客各有特色分别具有文艺范儿、创新范儿、专业主义范儿；同时又都号称"独立"，不发软文，不发有偿新闻。 2. 手机媒体 手机媒体，开创媒体新时代。 杨春兰在她的文章指出："如今的手机已不再单单是通讯工具，它还担当起了'第五媒体'的重任"。 新媒体-手机报 对手机广播的研究不外乎"政策支持"和"运营模式"的探索，有学者就此分析了其典型的运行模式，并且提出在手机媒体产业链中，"内容提供商、移动 网络运营商 和终端设备制造商之间，如何相互合作发展是非常关键的。" 还有研究者则着重在手机媒体与传统媒体之间的广告互动上进行了一些探讨，认为无论从技术上还是政策上来看，手机媒体成为新 广告媒介 具有一定的可能性，并分析了手机媒体与传统 媒体广告 之间的互动形式和广告互动中存在的不足。 对于手机电视的发展趋势，有学者却认为，尽管新技术的狂热崇拜者及追随者们，坚信手机电视是新技术催生下的又一颗金蛋，但手机电视受到受众心理、内容和媒介繁荣的制约，因此"手机电视是辅助媒介的主流想像"，"技术的指挥棒为人类指向的下一站，有可能是'技术的高地'，也有可能是'技术的漩涡'"。 有学者认为，"现在也许还没有人认为手机报纸的用户会赶上或超过报纸网络版或印刷版的读者数量。但是，手机报纸确实是用一种21世纪的方式向渴望得到新闻又忙于行路的公众提供了一种快乐阅读的享受"。 3.数字电视，产业链有望增长。 作为新媒体之一的数字电视同样在吸引着人们的眼球，广电总局正式将2004年定为"数字电视年"，并计划2005年完成3000万用户的目标。2005年对数字电视的研究依然集中呼吁加快完善广电政策的制定，以有利于数字电视产业链的增长。有人指出，"可以预见，快速增长的数字电视用户将推动传媒产业价值链的快速发展，虽然要实现市场意义上的盈利仍需要一段时间的培育，但作为政府作用的体现，传媒产业政策的放开、数字电视产业政策的推进为传媒企业指明了发展道路，提供了新的发展平台。" 还有文章从实证调查入手，对数字电视进行了深入的分析。 浙江传媒学院 课题组通过市场调查数据说明："数字电视点潜在用户的经济承受能力是影响数字电视发展前景的决定性因素"。 另外，还有学者提出了数字付费推广的USP（UniqueSellingProposition） 发展模式 ，即认为数字电视应该有独特的销售主张，因为数字电视是"技术层面"和"内容层面"两者合一的综合体，而且必须以后者为核心，否则就失去了存在的意义。 老年人收视群体日渐受到人们的重视。有专家提出，老年受众是付费数字电视的潜在用户之一。因此付费数字电视要兼顾老年人，启动老年市场。 4. 移动电视 移动电视，强制收视的是与非。 作为一种 新兴媒体 ，移动电视的发展迅速是人们所始料未及的，它具有覆盖广、反映迅速、移动性强的特点，除了传统媒体的宣传和欣赏功能外，还具备城市应急信息发布的功能。 对于公交移动电视来说，“强迫收视”是其最大的特点。有学者认为：“公交移动电视的强制性传播使得受众身在公交车上，没有选择电视频道的余地。这种受众被动接收状态，无疑会降低公交移动电视的收视率，然而目前尚无良策改变这种状态”。 但也有人持相反的看法，他们提出：“传播内容的强制性有利于拓展‘无聊经济’巨大利润空间”，“移动电视正是抓住了受众在乘车、等候电梯等短暂的无聊空间进行强制性传播，使得消费者在别无选择时被它俘获，这对于某些预设好的内容（比如广告）来说，传播效果更佳”。 还有学者从另一个角度提出了这种强制收视的缺陷：“公交移动电视虽然为乘客提供了电视节目，但也必须保护乘客的公共利益”。 5. 博客 博客 ，颠覆传统的传播方式。 从2002年博客正式在中国兴起以来，学界对它的研究就没有中断过。2005年对博客的研究依然方兴未艾，较之于以前的研究更加深入，而且考量的角度更加多样化。博客的发展使得有的研究者对其充满了信心，“ 信息爆炸 的互联网也的确需要具备 信息收集 、阐释、整理能力，同时提供个人想法的信息收集者，无论是否走向商业道路，无论是否代表个人或机构或政府组织，博客们有望成为公众的网络信息代言人。” 还有学者对博客传播中的传者进行分析，认为博客实现了多重的 传播效果 ，“即横跨人内传播、人际传播和大众传播3种类型。”同时，还指出博客传者的传播动机与“外部环境的挤压、内心需求和经济利益的驱动”等几方面的因素有关。 从传播学角度对博客的研究中，有学者总结了博客的传播模式及传播性质，认为“博客突破传统的网络传播，实现了个人性和公共性的结合”。 对于博客的自由问题，有学者认为，博客的即时性、自主性、开放性和互动性为人们提供了一定程度的话语自由，这种自由颠覆了"把关人"的概念，但事实上，博客世界里的自由同时也带了很多负面的东西，需要网民有自律的意识。 6. 播客 播客，新一代的广播。 “播客”是2005年 新闻传播 学术期刊上的又一个让人们耳目一新的词汇。“同21世纪初低调诞生的博客相比，播客似乎一问世就受到了人们的特别关注。”“通常指把那些自我录制广播节目并通过网络发布的人称为播客。” 2005年8月，上海还举办了中国首届播客大赛。对于“播客”的研究始终避免不了与"博客"的对比。有人认为，“如果说博客是新一代的报纸，那么播客就是新一代的广播。” 朱红梅撰文主要从传播学的角度对"播客"现象进行了深入的分析。她认为，播客实现了从文字传播向音频、视频传播转化，增加了娱乐成分。播客还满足了人们自我表达、张扬个性的需求，同时还加强了媒介汇流与互动。并且，播客将来会从业余走向专业，从免费走向收费，免费与收费播客共存。 （四） 行业发展 互联网和移动增值作为新媒体最重要的两个领域，在2007年得到了快速发展。2007年互联网市场规模超过400亿元，并保持超过40%的年均增长速度，各 新媒体节 细分市场如网络游戏、B2B、网络教育、搜索引擎是当前盈利的主流，占59%的市场比例。 2007年移动增值市场规模达到733亿元，同比增长23%。2006年移动互联网规模不到70亿元，2007年达到111亿元，同比增长超过70%，市场格局也发生变化，腾讯、三讯门户和空中网占领先地位。 此外，在发展迅速的新媒体市场中，还有一类户外电子屏 广告市场 ，2007年这块市场规模达到41.8亿元，同比增长91%。 2007年，新媒体产业快速发展，广阔的市场与日渐凸显的影响力，吸引资本大规模流入，营销价值加强，国际化竞争加剧，整体产业向纵深挺进。 2008北京奥运会，新媒体首次作为奥运会独立传播机构与传统媒体一起被列入奥运会的传播体系。互联网等新媒体平台被正式纳入赛事转播渠道，充分表明新媒体作为一种新传播渠道的社会价值和商业价值。奥运的巨大商机推动新媒体布局和发展，新媒体版权保护受到重视。 1.三网融合带来的终端多元化将更加强化网络视频的价值 三网融合的一个重大影响是造成视频传输的渠道多元化。过去电视机是传播视频信息的主要载体，电视台只需要尽可能多的抓住电视观众的视线。随着三网